讓體育賽事成為城市新名片——2023聊城市首屆環東昌湖半程馬拉松賽系列評論之三

　　勇于挑戰為強者，所行之路皆美景。

　　國家《體育強國建設綱要》明確指出，到2035年體育產業將變為支柱產業，成為六大支柱產業之一。高質量體育賽事的舉辦，不但能夠吸引觀眾參與，增強人們參與體育鍛煉的意識，帶動相關體育旅游業的發展，還能展示城市形象，加強與其他城市之間的交流聯結，促進文化交融共生，從而提高城市的綜合競爭力，增強這座城市的凝聚力、影響力、吸引力和輻射帶動力。

　　當前，馬拉松賽事已成為一項全民參與的體育運動項目。與之相關的跑步用具如運動鞋、手機App、智能手環等成為搶手貨，由馬拉松賽事衍生出的基礎設施、文化產業、相關訓練等一系列產業鏈正在形成，馬拉松賽事逐漸融合資本并演變為一種商業賽事，為城市發展帶來巨大的經濟效益。

　　作為群眾喜聞樂見的體育項目，馬拉松比賽不僅擁有極高的參與度，而且蘊藏著巨大的商業價值。在順應經濟發展、政策松綁以及消費觀念改變的背景下，眾多城市以馬拉松賽事為紐帶，將全民健身的熱情與城市發展活力緊密相結合，促進體育產業鏈和城市經濟發展深度融合，不斷釋放多層次、多元化的消費需求，掀起了一場場大眾體育消費熱潮。

　　更為重要的是，對于一個城市而言，舉辦馬拉松賽事不僅是提升城市消費的絕佳契機，也是展示城市特色的絕佳機會。隨著一場場馬拉松賽在各省會城市、地級市、縣級市相繼開跑，這些城市無一例外都將馬拉松賽的線路設置在自己城市最具特色的區域內，將馬拉松賽事作為推進文體旅融合的抓手，將其打造成城市宣傳的窗口和名片。同時，各場賽事也都在宣傳平臺上下足了功夫，微博、微信、網絡直播等立體化傳播方式，已經成為每場賽事必備的宣傳手段，無不昭示著現在的馬拉松已經不僅僅是一項體育比賽，更是城市宣傳的平臺和載體。聊城作為江北水城、運河古都、兩河明珠城市，通過“以賽為媒”辦好這場馬拉松賽，不僅可以滿足市民在家門口參與、觀看精彩賽事的需求，助推文化、體育、旅游產業能級提升，也能讓我們的城市通過體育賽事舞臺，在世界面前精彩亮相。

　　體育賽事搭臺，推廣水城形象。讓我們以賽為媒，擦亮城市名片，更好地營造文明氛圍，凸顯城市魅力，通過馬拉松賽這個載體，把聊城城市建設、經濟發展、文化魅力等成就向全世界集中展示，促進城市的綜合競爭力不斷提升，為城市高質量發展賦能！

　　□張穎